平凡な日常からの一歩

その昔、ユニバシアードの入場式の実況放送を見て「あ、これはいかん」と思いました。

暗い福岡ドームに最後に出て来た日本選手団は、一口にいって「遅れて来た消防団」といった印象でした。

黒と黄色を組み合わせたデザインは、若さや軽快さに乏しい。

ホースでも担いで来たら似合うようなスタイルでした。

あの野暮ったさには選手たちも困ったのか、競技場には黒・黄のジャンパーやジャージを余り着て来なかったそうです。

黒は粋でスタイリッシュなのだが、この真夏日が三十日以上も続いているときには、見るだけで背中に汗が吹き出して来そうな感じがします。

バイヤーは商品開発にあまり深く入り込めていません。

人によっては異なるであろうが、バイヤーが雑務に振り回されているからです。

チェーンストアの営業に携わる人は、一般的に、種々雑多な仕事が多いことによって、物事をあまり深く考え込まないというタイプの人が多い。

数多くの仕事をこなすには、ゆっくり考える時間すらないというのが現実だと思われます。

従って、昼食の時間も極めて短い人が多い。

バイヤーにはまたそういったタイプが多いのです。

そういったタイプのバイヤーが、じっくり腰を落ちつけて商品開発をするかといえばそれは難しい。

商品開発をしようとは思うのだが、目の前の火の粉を振り払うのが先決となります。

他通貨の決済市場がその日閉鎖されていれば当然休日として取り扱われます。

もちろん、とくに当日に資金の受払いをするいわゆるvaluetoday物やあるいは翌日渡しのvaluetomorrow物などもあるが、このような条件を提示する側の相場は、2営業日渡しの標準物に比べて不利となりやすい。

一般の対顧客直物取引は、取引が成立すると同時に引渡しを完了します。

さて、FXにはデイトレードという手法があります。

これは短期での売買方法です。

これも気をつけなければ大負けするので気をつけて下さい。

今回は「時間の支援の仕組み」です。

バイヤーは昔から２４時間勤務だとよくいわれていました。

勿論、２４時間も勤務できるわけはないのだが、とにかくバイヤーの仕事は忙しい。

バイヤーの仕事は、時代により、企業によって少しずつ変化しているが、その忙しさは変わっていません。

大から小まで、バイヤーの担当の商品に関する仕事の量は極めて多く、質の高さも求められます。

仕事をやればやるほど、深く入り込めば入り込むほどキリがないのです。

バイヤーのPB開発を支援する「仕組み」バイヤーを支える会社トータルの仕組みとは、まず「金の支援の仕組み」です。

商品開発をしていくには、ある程度必要な投資であり経費です。

パッケージデザインを考えるにも金がいるし、試作品のチェックのためのパネルテストを行うにも金がいります。

勿論、このような「金の支援の仕組み」をもっている企業は多いとは思うが、この仕組みのない企業は、バイヤーが商品開発に使える金がないというために、「張り替えマーチ彫ヤンダイジング」に陥りやすいのです。

従って、年間の開発計画をたて、その計画に基づいた投資・費用計画を策定し、経費の予算化をしていくことによって、商品開発が稼働するのです。

PB商品を開発することはたいへん難しい。

「張り替えマーチャンダイジング」なら簡単なのですが、ほんもののPB商品を開発するためには、生活者の視点に立って既存商品をもう一度組み立て直さなければならないからです。

それができるには、バイヤーとしてのある程度の経験が必要なだけでなく、リスクをもってチャレンジしていくスピリットが必要であるし、そのバイヤーを支える企業トータルの仕組みが必要です。

消費者にもっとも信頼されるブランド名は「企業名」であり「店名」です。

勿論、消費者に信頼される企業であり、店でなければならないことはいうまでもありませんが、PB商品のブランド政策についてまとめると、「企業名」「店名」でのブランド展開が望ましいようです。

１～２のブランド名に絞って、消費者に対してブランドの認知度を高める。

商品個別のブランドとは別に、「企業名」か「店名」を併記する、のいずれかでしょう。

そのいずれにしても、消費者のブランドイメージを高めなければならないことは、PB商品でも同じことです。

PBブランドの数が５つを超えると、その企業に勤務する従業員でもブランドを覚えること難しいのではないでしょうか。

そのためには、小売業はブランドの数を絞り込んで、消費者に対してその認知促進に努力するか、ブランド名と企業名を常に併記することによって商品に対する信頼感、安心感をアピールしていくことが必要となります。

PBだって「ブランド」です。

購入者に認知されることによって、初めてその品質を保証する機能が果たせるのです。

PBの「ブランド名」の中でもっとも認知度が高く、意味が分かりやすいのは「企業名」であり「店名」といえます。

しかしPB商品で、そのブランド名が、企業名であったり店名である場合は比較的少ない。

それは「企業名」「店名」が商標登録上において、すでに第三者に保有されていたり、使用されていたりする場合を除いて考えられることは、衣料品から食品、家庭用品、家庭電器、インテリア、家具など幅広い商品を一つのブランド名で括っていくことが難しいと判断したためでしょう。

しかし、現状のチェーン各社の多ブランド展開では、消費者に対して信用と信頼を与えること溺はできにくいようです。

消費者が、チェーン各社の数多くのブランド名を覚えることができないからです。

ブランドはその商品の購入者に対してその品質を保証する印と考えるならば、ブランド名は、信用と信頼のある名前の方が購入する側にとっては望ましいのは当然です。

メーカーが多大のコストをかけて広告宣伝をするのも、商品の認知度を高めるという目的と同時に信用と信頼づくりが目的でしょう。

PBもNBと同様、「ブランド」です。

小売業が保有している「ブランド名」の中で、もっとも信用と信頼のある「ブランド名」は、「企業名」まなは「店名」でしょう。