PBの「ブランド名」の中でもっとも認知度が高く、意味が分かりやすいのは「企業名」であり「店名」といえます。
しかしPB商品で、そのブランド名が、企業名であったり店名である場合は比較的少ない。
それは「企業名」「店名」が商標登録上において、すでに第三者に保有されていたり、使用されていたりする場合を除いて考えられることは、衣料品から食品、家庭用品、家庭電器、インテリア、家具など幅広い商品を一つのブランド名で括っていくことが難しいと判断したためでしょう。
しかし、現状のチェーン各社の多ブランド展開では、消費者に対して信用と信頼を与えること溺はできにくいようです。
消費者が、チェーン各社の数多くのブランド名を覚えることができないからです。
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